الإصدار المحدث 3 - مع إعادة تشكيل مشهد صناعة المواعدة عبر الإنترنت، وافقت Bumble على صفقة خصخصة بقيمة 1.3 مليار دولار

تمت إضافة تعليق المحلل في الفقرة الخامسة

Harshita Mary Varghese

رويترز 13 أكتوبر - في ظل استمرار انخفاض عدد المستخدمين وتغير عادات المواعدة لدى جيل Z مما أضر بصناعة المواعدة عبر الإنترنت، تستعد Bumble (BMBL.O)، بعد سنوات من محاولة إعادة إنعاش النمو دون جدوى، للتحول إلى شركة خاصة من خلال صفقة بقيمة 1.3 مليار دولار مع Ithaca Holdings.

بعد أن ارتفع سهم الشركة بنسبة 50% يوم الاثنين عقب تقارير إعلامية (link) عن صفقة مع Ithaca Holdings، قفز السهم مرة أخرى بنسبة 56% في تداولات صباح الثلاثاء ليصل إلى 5.95 دولار.

تواجه Bumble ومنافستها الأكبر Match MTCH.O (التي تمتلك Tinder وHinge) تراجعاً في تفاعل المستخدمين، حيث أصبح المستخدمون الشباب يشعرون بملل متزايد من التمرير اللامتناهي في التطبيقات وبدأوا يبحثون عن طرق أكثر طبيعية للتعارف.

حتى الآن، تمكنت Match من تحقيق أداء أفضل من Bumble بفضل مجموعة تطبيقاتها المخصصة لفئات محددة من المستخدمين بالإضافة إلى نمو تطبيق Hinge في الأسواق الدولية، إذ يجذب المستخدمين بفضل ملفاته التفصيلية التي تركز على بناء علاقات.

وقال تشاندلر ويليسون، محلل أبحاث TMT في M Science: "مع اكتساب Hinge حصة سوقية لدى مجموعة الأشخاص الأكثر رغبة في المواعدة واستمرار توسعها، تتعرض الحصة السوقية لـBumble للتآكل بشكل متواصل. كما أن التغييرات الإدارية وتغييرات العلامة التجارية والاستراتيجيات لم تنجح في عكس هذا الاتجاه."

وذكرت Bumble أنه بعد إتمام عملية الاستحواذ، سيتولى مؤسسا Ithaca المشاركان، رافي جوبتا وجون هيغمان، منصب الرؤساء التنفيذيين المشاركين لـBumble.

تبلغ قيمة عرض Ithaca للاستحواذ على Bumble 6.05 دولارات للسهم، أي بعلاوة قدرها 122.4% مقارنة بسعر إغلاق 24 يونيو، أي اليوم السابق لتقرير رويترز الحصري (link) بأن الشركة تدرس خيار البيع.

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

أدوات الذكاء الاصطناعي لم تدفع الانتعاش بعد

تأسست Bumble في عام 2014 على يد ويتني وولف هيرد، وكانت الرائدة في إطلاق نموذج "الأولوية للنساء" في المواعدة عبر الإنترنت، الذي بقي ميزة علامتها التجارية الرئيسة. لكن هذا العام، ألغت الشركة هذه الميزة في محاولة لتحسين احتفاظ المستخدمين.

تحت قيادة هيرد—والتي تركت منصبها في 2023 وتعتزم العودة كرئيسة تنفيذية في مارس 2025—جربت الشركة العديد من الأساليب، منها رفع الأسعار، وتوسيع مهلة الرد على الرسائل، وإضافة أدوات ذكاء اصطناعي تساعد المستخدمين في كتابة الرسائل، واستكشاف فعاليات على أرض الواقع لتعزيز التفاعل.

بالإضافة إلى ذلك، وكمحاولة للتغلب على ملل المستخدمين من آلية التمرير التقليدية، كانت الشركة تختبر مساعد مطابقة مدعوم بالذكاء الاصطناعي.

ومع ذلك، لم تنجح هذه الخطوات في إنعاش الشركة. فقد انخفض عدد المستخدمين المدفوعين في الربع الثاني (link) بنسبة 16.4% ليصل إلى 3.2 مليون مستخدم، في حين استمر تراجع الإيرادات ربع السنوية لما يقارب عامين متتاليين.

وبحلول إغلاق تداولات الاثنين، تقلصت القيمة السوقية لـBumble إلى حوالي 582 مليون دولار، وهو رقم بعيد جداً عن التقييم البالغ 14 مليار دولار عند إدراجها في 2021.

وبحسب بيانات مجموعة بورصة لندن (LSEG)، فقد قدمت مجموعة Blackstone (BX.N)، التي تملك حوالي 14% من أسهم Bumble، وهيرد بالفعل الموافقة اللازمة من المساهمين على هذه الصفقة.

(لتسهيل القراءة على غير الناطقين بالإنجليزية، تقدم رويترز ترجمة آلية لتقاريرها إلى عدة لغات أخرى. ونظراً لاحتمالية وقوع أخطاء في الترجمة الآلية أو عدم تضمين السياق المطلوب، فإن رويترز لا تضمن دقة النص المترجم آلياً، وتقدمه فقط لتيسير الاطلاع. ولا تتحمل رويترز أي مسؤولية عن أي ضرر أو خسارة ناجمة عن استخدام خاصية الترجمة الآلية.)