Temu nimmt den direkten Versand von China in die USA wieder auf, nachdem der Handelsfrieden den Zoll-Druck auf Billigimporte verringert hat.
Temu hat damit begonnen, Waren wieder direkt aus chinesischen Fabriken an amerikanische Käufer zu versenden und investiert erneut mehr in US-Werbung, nachdem Washington und Peking einen vorübergehenden Waffenstillstand bezüglich der von Präsident Donald Trump verhängten Zölle erreicht haben.
Die kostengünstige E-Commerce-Gruppe hat ihre Werbeaktivitäten in den Vereinigten Staaten nach einer vorläufigen Zollentlastung für chinesische Produkte verstärkt. Das Unternehmen soll zudem die eigene Logistik für US-Routen ausgebaut haben, anstatt sich auf Drittanbieter zu verlassen. Der Service war im Mai pausiert worden, als sich das Unternehmen an die sich ändernden Zollvorschriften anpasste.
Mehrere Temu-Lieferanten, Investoren und Partner berichteten, dass die Plattform im Juli, zwei Monate nach der Einstellung des Dienstes im Mai, den „vollständig verwalteten“ Versand wieder aufgenommen hat. Bei diesem Modell übernimmt Temu für seine Lieferanten die meisten Versand- und Zollschritte und behält so eine engere Kontrolle über den Prozess.
Der Zollfrieden belebt Temus US-Verkaufsmodell vorübergehend wieder
PDD Holdings aus Shanghai hat ebenfalls seine Marketingausgaben in den USA erhöht. Zwei mit der Änderung vertraute Personen sagten, dass die Ausgaben während Trumps Handelsangriff gekürzt wurden, nun aber wieder steigen. Eine Person sagte, das Unternehmen erwarte, dass die Werbebudgets auf das Niveau des ersten Quartals zurückkehren, bevor Trumps umfassende Zölle eingeführt wurden.
Die Entscheidung, den Direktversand wieder aufzunehmen, unterstreicht, wie der Handelsfrieden Exporteuren von Billigwaren Luft verschafft. Im April leitete Trump das Ende der „de minimis“-Regel für Pakete unter 800 US-Dollar aus China ein, wodurch diese Zölle von mehr als 100 % unterliegen. Diese Politik traf Temu hart. Die App hatte sich darauf verlassen, Milliarden von Paketen mit geringem Wert zollfrei zu versenden. Nach Trumps Executive Order kündigte Temu an, US-Bestellungen von inländischen Lieferanten auszuführen.
Die Gespräche im Mai führten zu einem teilweisen Rückzug. Washington stimmte zu, die zusätzlichen Zölle auf chinesische Importe für 90 Tage auf 30 % zu senken. Die Vereinigten Staaten reduzierten auch den Satz für kleine Pakete aus China auf 54 %, wobei die tatsächliche Gebühr je nach Versandmethode und Deklaration variieren kann. Anfang dieses Monats einigten sich beide Parteien darauf, den Waffenstillstand um weitere 90 Tage zu verlängern.
Die Vereinigten Staaten erklärten, dass sie ab dem 29. August die minimalen Ausnahmen für alle Länder aufheben werden, was bedeutet, dass alle günstigen Pakete zollpflichtig werden. Im vergangenen Jahr bearbeitete die United States Customs and Border Protection 1.3 Milliarden de minimis-Pakete im Wert von 64.6B US-Dollar.
Temu baut Logistik aus, während sich der US-Verkauf langsam erholt
Sheng Lu, Professor an der University of Delaware, sagte, dass höhere Zölle „selbst gewöhnliche Marken und Einzelhändler“ zwingen würden, die Preise zu erhöhen. „Das wird den Preisdruck für Temu und Shein verringern“, sagte er. Trotz bestehender Zölle auf chinesische Waren, fügte Lu hinzu, sei der Direktversand immer noch günstiger als die Lagerhaltung in den USA. „Für Unternehmen wie Temu gilt das weiterhin als praktikabel.“
Eine mit Temus Arbeitsabläufen vertraute Person sagte, das Unternehmen habe beobachtet, wie Shein mit einer Tochtergesellschaft, die internationale Logistik und Zollabfertigung verwaltet, in der Lage war, den Umsatz zu steigern und das Wachstum sowie die Rentabilität in den USA nach dem Wegfall der de minimis-Ausnahme durch Trump aufrechtzuerhalten.
Temu baut laut der Person seine eigene Logistikkapazität für die USA auf, anstatt sich auf externe Unternehmen zu verlassen, die einer strengeren Zollprüfung und Verzögerungen an Häfen und Flughäfen ausgesetzt sein könnten. Ziel ist es, Risiken im Zusammenhang mit Routenführung, Dokumentation und Inspektionen zu minimieren und gleichzeitig die Kosten niedrig zu halten.
Lieferanten in China berichten seit dem Neustart von gemischten Ergebnissen. Ein Anbieter aus der Provinz Zhejiang sagte, die Rückkehr des Direktversands in die USA „habe unsere Sichtbarkeit erhöht und unseren Umsatz gesteigert.“ Ein Verkäufer aus der Provinz Guizhou sagte jedoch, die Nachfrage habe das Niveau vor den Zöllen noch nicht wieder erreicht. „Früher machten die USA etwa ein Drittel des Umsatzes aus“, sagte der Verkäufer. „Es erholt sich nur langsam.“
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