Goldpreis korrigiert sich, nach Gewicht berechneter Goldschmuck wird wieder zum Verkaufsschlager! Reporter recherchiert vor Ort →

新浪财经2026/07/30 23:50

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In letzter Zeit schwankt der internationale Goldpreis um die 4.000 US-Dollar pro Unze und ist damit über 25 % unter das zu Jahresbeginn erreichte Allzeithoch gefallen.

Während des vorherigen Anstiegszyklus gewann Goldschmuck mit „Festpreis“-Modell die größte Marktnachfrage, jedoch ließ dieses Interesse nach, während das Interesse an nach Gewicht bepreistem Schmuck schnell anstieg.

Mit Beginn der Sommersaison belebt sich die Stimmung auf dem Shuibei Gold- und Schmuckmarkt in Shenzhen spürbar. Als größtes nationales Umschlagzentrum für Gold und Schmuck hat die Region in letzter Zeit viele auswärtige Touristen empfangen; die Nachfrage nach Preisabfragen und Anproben ist ungebrochen hoch.

Viele befragte Händler geben an, dass der Gesamtabsatz in diesem Jahr zwar zurückgegangen ist, sich jedoch weiterhin im erwarteten Bereich befindet. Ein Hauptgrund sei, dass nach der Goldpreiskorrektur die Kosten-Nutzen-Vorteile von nach Gramm bepreistem Schmuck deutlicher hervortreten. Auswärtige Besucher bestätigen, dass für normale Verbraucher nach Gramm bepreister Goldschmuck offensichtlich ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.

Im Allgemeinen bedeutet

Gold nach Gewicht, dass der Preis basierend auf dem aktuellen Grammgewicht und dem Echtzeit-Goldpreis berechnet wird; Festpreis-Gold ist jene Schmuckart mit „Einheitspreis“, wie sie die breite Masse kennt. Viele Konsumenten bemerken, dass nach starken Goldpreisschwankungen zunehmend deutlich wird, dass der Preis für markengebundene Festpreis-Goldprodukte Rohstoffkosten, Markenaufschlag sowie Arbeitskosten enthält. Beim Rückkauf wird jedoch nur der Rohstoffwert erstattet – Arbeitskosten und Aufschlag werden nicht ausgezahlt, sodass sie nun lieber zu nach Gewicht bepreisten Schmuckstücken greifen.

Ein Besuch in mehreren Marken-Goldschmuckgeschäften in Shenzhen zeigt, dass derzeit viele Marken unterschiedliche Rabattaktionen für Festpreis-Goldschmuck anbieten. Dennoch liegen die Grammpreise für diese Produkte, selbst nach Rabatt, weiter über denen von gewichtsabhängig bepreistem Schmuck zum entsprechenden Tag. „Reduzierte Einmalpreis-Produkte sind meist Produkte mit niedrigem Gesamtpreis unter 10.000 Yuan, kunstvolle klassische Armreifen oder ähnlich aufwändige Produkte haben hingegen kaum Preissenkungen erlebt“, so eine Mitarbeiterin vor Ort.

Die Geschäftsberichte der führenden Unternehmen bestätigen diesen Konsumtrend. In den letzten Tagen haben mehrere Gold- und Schmuckunternehmen ihre Geschäftsberichte veröffentlicht. Am Beispiel von Chow Tai Fook: Das Unternehmen gab in den ungeprüften Geschäftszahlen des jüngsten Quartals (1. April – 30. Juni 2026) an, dass der Rückgang beim Goldpreis das Interesse an gewichtsabhängig bepreistem Schmuck steigert und damit den Einzelhandelsumsatz um 21 % erhöht hat.

Laut dem neuesten Bericht des World Gold Council belief sich die gesamte Goldnachfrage (einschließlich Goldschmuck, Goldbarren, Gold-ETF und industrielles Gold) am chinesischen Markt im zweiten Quartal dieses Jahres auf 155 Tonnen, ein Rückgang um 41 % im Jahresvergleich und damit das schwächste zweite Quartal seit 2022. Hauptgründe für den Rückgang sind die sinkende Schmucknachfrage sowie Nettoabflüsse aus Gold-ETF. Hohe und schwankende Goldpreise bremsen die Kauflaune bei Schmuck zusätzlich. Viele Verbraucher verschieben ihre Kaufentscheidungen oder nutzen häufiger Altgold zum Umtausch gegen neues, was als Trend immer deutlicher wird; der Neukonsum sinkt entsprechend. Zeitgleich verlagert sich die Investmentnachfrage weiterhin auf Barren, Münzen oder andere Produkte; zusätzliche Mehrwertsteuerlasten schwächen zudem die Attraktivität von Goldschmuck für investmentorientierte Käufer.

Mit Blick auf die Marktentwicklung im zweiten Halbjahr erwartet der World Gold Council, dass die Schmucknachfrage saisonal gestützt wird – etwa durch die Nachfrage nach Hochzeitsschmuck und Feiertagskonsum. Das Tempo der Nachfragenerholung hängt jedoch weiterhin maßgeblich von der Goldpreisentwicklung und dem Verbrauchervertrauen ab; die Nachfrage nach leichten, innovativen und hochwertigen Produkten bleibt hingegen relativ stabil.

Redaktion: Zhu Henan

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