Aktualisierte Version 2 – McDonald’s startet ein Support-Programm für Franchisenehmer im Wert von 8,5 Milliarden Dollar, mit dem Ziel, die Gewinnmarge bis 2030 zu erhöhen.

Im fünften Absatz wurden Kommentare des CEO ergänzt, im sechsten Absatz Informationen zum Aktienkurs hinzugefügt.

Reuters, 23. September - McDonald’s MCD.N gab am Mittwoch bekannt, dass das Unternehmen im Rahmen seiner Expansionsstrategie etwa 8,5 Milliarden US-Dollar Unterstützung für Franchise-Nehmer bereitstellen und Ziele für Margen- sowie Marktanteilswachstum setzen wird, um nach mehreren Quartalen mit schwacher Entwicklung den Umsatz wieder anzukurbeln.

Vor kurzem hatte das Unternehmen das unter den Erwartungen liegende Umsatzwachstum in den USA im zweiten Quartal auf Schwierigkeiten zurückgeführt, in einem unsicheren wirtschaftlichen Umfeld einkommensschwache Kundschaft zurückzugewinnen.

Vor einer später am Tag stattfindenden Investorenkonferenz erklärte das Unternehmen, die Unterstützung für Franchise-Nehmer werde sich über ein Jahrzehnt erstrecken und bis 2036 andauern. Zudem wurden Ziele für die Produktivität der Restaurants gesetzt und der Plan bekräftigt, die operative Marge bis 2030 in den mittleren bis unteren 50-Prozent-Bereich zu steigern.

Unter der Leitung des Branchenveteranen Anderson (Skye Anderson, (link)), der vergangenen Monat zum Präsidenten des US-Geschäfts ernannt wurde, bekommt die Neuausrichtung am US-Markt neue Dynamik.

„Wir erwarten, dass unser Kundenaufkommen in vollkonsolidierten Märkten angesichts der anhaltend hohen Inflation stabil bleibt“, betonte CEO Chris Kempczinski bei der Investorenkonferenz.

Die Aktie des Unternehmens fiel im frühen Handel um 3,6 % und machte damit die Zugewinne vor Börseneröffnung zunichte. Seit Jahresbeginn hat der Kurs bereits fast 18 % verloren.

Die im Juni vorgestellte „NEXT“-Strategie von McDonald’s zielt darauf ab, Qualität des Essens, Serviceerlebnis, Preis-Leistungs-Verhältnis und Innovationskraft zu verbessern. Am Mittwoch erläuterten Führungskräfte erstmals die Umsetzungs-Roadmap des Programms.

Zu den Maßnahmen gehören die Vereinfachung der Abläufe, die Modernisierung des Restaurantdesigns, Investitionen in die Mitarbeiterschulung und die Ausweitung des auf künstlicher Intelligenz basierenden Restaurantbetriebs-Systems ArchIQ, das beispielsweise Drive-Thru-Bestellungen automatisiert.

McDonald’s rechnet damit, dass durch das Programm die Effizienz der Restaurants um 250 Basispunkte steigt und pro US-Restaurant jährlich etwa 100.000 US-Dollar zusätzlicher Cashflow generiert wird.

Laut Unternehmen werden von den insgesamt 8,5 Milliarden US-Dollar rund 5 Milliarden US-Dollar bis 2030 durch eine Kombination aus Mietnachlässen und Kapitalunterstützung für Franchise-Nehmer investiert.

Der Burgerketten-Riese rechnet zudem damit, dass die Expansion der Standorte 2027 rund 2,5 % zum Wachstum der Systemumsätze beiträgt und bis 2030 etwa 2 %.

Angesichts steigender Rindfleischpreise und der damit verbundenen größeren Nachfrage nach Hühnchenprodukten hat das Unternehmen auch das Ziel gesetzt, bis 2030 weltweit den Marktanteil in diesem Segment um 1,5 Prozentpunkte zu steigern.

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