Versione aggiornata 3 - Mattel nomina Lynch di Condé Nast come CEO, mentre Kreiz, che ha guidato la rinascita del marchio, lascia la società

Sono stati aggiunti dettagli sul periodo di incarico di Kreiz tra il quarto e il quinto paragrafo, e commenti di esperti nel decimo paragrafo.

Neil J Kanatt

Reuters, 30 settembre - Ynon Kreiz, storico CEO di Mattel, sta per lasciare la sua posizione dopo aver guidato la trasformazione strategica del produttore di giocattoli in difficoltà in una società di intrattenimento. Passerà il testimone al membro del consiglio di amministrazione e CEO di Condé Nast, Roger Lynch.

Questo cambio alla guida arriva in un momento cruciale prima della stagione delle vendite natalizie, mentre Mattel affronta la pressione derivante dai costi legati ai dazi doganali e subisce la spinta degli investitori attivisti a causa della diminuzione del valore per gli azionisti, nonostante gli sforzi fatti per prolungare il notevole successo di botteghino del film "Barbie" del 2023.

Mercoledì, Mattel ha dichiarato che Kreiz è alla guida dell'azienda dal 2018 e che lascerà per assumere un incarico dirigenziale presso un'altra società quotata.

Ha utilizzato la proprietà intellettuale di Mattel puntando su cinema, televisione e videogiochi digitali, arrivando infine al grande successo al botteghino globale del film "Barbie", che ha stimolato la domanda dei prodotti correlati dell'azienda.

Tuttavia, durante il mandato di Kreiz, il prezzo delle azioni Mattel non è riuscito a tenere il passo con il mercato: da quando è diventato CEO è aumentato solo di circa 5%, mentre nello stesso periodo l'indice S&P 500 .SPX è salito di quasi il 200%.

Le azioni della società produttrice di Barbie e Hot Wheels sono scese di circa il 3% nelle prime contrattazioni.

All'inizio di quest'anno, l'investitore East 72 Asset Management ha sollecitato Mattel a esplorare varie opzioni (link), tra cui la vendita della società o una fusione con il rivale Hasbro HAS.O.

Lynch, membro del consiglio di amministrazione di Mattel dal 2018, dovrebbe assumere ufficialmente la carica di CEO il 2 novembre. Contemporaneamente, Condé Nast, dove Lynch è stato CEO per circa sette anni, ha nominato il membro del consiglio Mike Perlis come CEO ad interim.

James Zahn, caporedattore di The Toy Book, ha dichiarato: "La nomina di Roger arriva in un momento in cui i confini tra beni di consumo e media sono più sfumati che mai, quindi è logico mettere al comando un esperto operatore nel settore dei media".

Lo scorso mese, il fatturato del secondo trimestre di Mattel ha superato (link) le aspettative, e l’azienda ha confermato i suoi obiettivi annuali. Tuttavia, i costi legati ai dazi e gli investimenti per stimolare le vendite non hanno permesso di raggiungere i profitti attesi dal mercato.

"Roger è un leader visionario, con un'eccezionale esperienza nel guidare la crescita di aziende globali in un mercato in costante evoluzione, sia per quanto riguarda l’industria sia le tendenze di consumo", ha dichiarato Judy Olian, membro del consiglio di amministrazione di Mattel.

Kreiz non ha risposto alla richiesta di commento di Reuters riguardo al suo futuro incarico.

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