La crescita si arresta, il prezzo delle azioni cala di oltre il 20%, Netflix (NFLX.US) chiama un “veterano di Hollywood” alla ricerca del prossimo successo

Secondo quanto riportato da Finanza Intelligente APP, in un momento in cui la crescita degli utenti e dei ricavi rallenta, il gigante dello streaming Netflix (NFLX.US) ha annunciato un cambiamento alla guida: il veterano dell'industria cinematografica Peter Rice assumerà il ruolo di Chief Creative Officer, nella speranza di rilanciare così il proprio slancio di crescita.

Rice è stato in precedenza presidente della divisione intrattenimento generale di Disney (DIS.US) e, ancora prima, presidente di 21st Century Fox. Entrerà in carica il 26 ottobre e avrà ampie responsabilità, supervisionando serie scripted e unscripted, film ed eventi in diretta in tutte le regioni. Questo cambiamento al vertice segna l’uscita di Bela Bajaria, figura chiave che per dieci anni ha rappresentato verso l'esterno la strategia dei contenuti di Netflix.

Questa riorganizzazione manageriale, unita al licenziamento di circa 1000 persone (pari al 6% dei dipendenti) avvenuto mercoledì, indica che il leader dell’industria dello streaming sta cercando di rinnovarsi dopo il rallentamento nella crescita degli spettatori e il recente crollo del titolo in borsa.

Attualmente la piattaforma ha superato i 325 milioni di abbonati a livello globale. Tuttavia, il posizionamento del servizio è cambiato: da produttore di serie di alta qualità come "House of Cards" e "The Crown", si è trasformato in una piattaforma di intrattenimento globale che compete nei mercati internazionali con canali sportivi, video brevi come quelli di YouTube e altri contenuti multiformato.

I vertici di Netflix ritengono che la nomina di Rice rappresenti un'opportunità. Con una profonda esperienza a Hollywood e una solida rete di talenti, Rice vanta anche una comprovata esperienza nella gestione di portafogli multi-channel e streaming. Sotto la sua guida a Fox e successivamente a Disney, sono nate serie di successo come "I Simpson" e "Modern Family".

La promozione di Rice a questa posizione è vista dai dirigenti di Netflix come un’opportunità: integrare un manager con solidi legami con i talenti di Hollywood e una vasta esperienza nella gestione di servizi e canali streaming diversificati. Durante la sua esperienza sia a Fox sia poi a Disney, ha supervisionato palinsesti televisivi di successo che vanno da "I Simpson" a "Modern Family".

Negli ultimi tempi, diverse serie Netflix hanno registrato ascolti deludenti alla seconda stagione. Inoltre, il numero di Emmy Awards ottenuti nel 2026 si è ridotto al livello più basso degli ultimi dieci anni. Il titolo azionario della società ha perso circa il 23% quest’anno.

Il co-CEO Ted Sarandos ha ammesso lo scorso mese, intervenendo a una conferenza a Los Angeles, che il ritmo di crescita della società non soddisfa le sue aspettative. Sebbene l’azienda stia espandendo la propria offerta anche su eventi sportivi in diretta e podcast, la maggior parte del budget di circa 20 miliardi di dollari annuali continua a essere destinata a film, serie TV e videogiochi.

"Peter è una delle persone più abili a gestire l’intrattenimento su larga scala", ha dichiarato Sarandos in un comunicato giovedì. "Sa cosa rende una storia coinvolgente e ha passato tutta la carriera ad aiutare i talenti a creare le loro opere migliori."

Bajaria era molto apprezzata per aver ampliato la gamma di contenuti di intrattenimento di Netflix, espandendo il portafoglio di programmi unscripted e siglando un accordo con TKO Group Holdings Inc. (TKO.US) per portare lo show di wrestling settimanale WWE "Raw" sulla piattaforma. Aveva memorabilmente descritto lo show ideale di Netflix come un "cheeseburger raffinato": alta qualità e varietà ad ampio appeal.

"Perdere Bela Bajaria rappresenta un cambiamento significativo, ma Peter Rice gode di grande stima nel settore", ha dichiarato via e-mail l’analista Alicia Reese di Wedbush Securities. "Per noi si tratta di un passo avanti, o quantomeno di un cambiamento di direzione."

Reese sottolinea come la transizione di Netflix da servizio di streaming a piattaforma dai contenuti più diversificati si adatti perfettamente all’esperienza di Rice. Le sue competenze nell’integrazione degli asset d’intrattenimento di Fox con Disney suggeriscono che Netflix potrebbe prendere in considerazione ulteriori acquisizioni, come, nel caso in cui NBC Universal fosse messa in vendita, includerla nel proprio portafoglio – pochi mesi fa, Netflix è stata superata da Skydance (SKYD.US) nell’offerta per Warner Bros Discovery.