Deckersの決算報告によると、競合他社の積極的な割引が高級ブランドに影響を与えている。

Sanskriti Shekhar

ロイター 10月22日 - UGGスノーブーツおよびHokaスニーカーのメーカーであるDeckers Outdoor DECK.N は、競合他社の攻撃的な値引き戦略が第2四半期の売上高に影響したと発表し、消費者の目が肥える中、高級シューズブランドが直面する課題を浮き彫りにしました。

決算発表後、同社の株価は時間外取引で8%下落しました。詳細は以下の通りです：

• 同社は売上高が14億8,000万ドルで、 (link) アナリスト予想の15億1,000万ドルを下回りましたが、 9月30日までの四半期で利益は27%増加しました

• 「米国市場では、四半期を通じてプロモーション活動の増加が見られ、特にスニーカー分野で顕著でした。当社は定価販売を堅持しているため、米国Eコマースチャネルでの実績が足を引っ張りました」とCEOのステファノ・カローティ（Stefano Caroti）が決算説明会で述べました

• 第2四半期のダイレクト・トゥ・コンシューマー部門の既存店売上高は6.4%減少

• 「現在の市場は利益率よりも売上高に注目しています」とCFAアナリストのサイメオン・A・シーゲル（Simeon A. Siegel）が述べました

• 「収入階層を問わず全ての家庭で市場シェアが減少しており、高所得者層も含まれています。これは消費者の目が肥える中、高級ブランドでさえも課題に直面していることを浮き彫りにしています」とConsumer Edgeアナリストのマイケル・ガンサー（Michael Gunther）が述べました

• Deckersはスニーカー市場で厳しい競争に直面し続けており、Nikeなど大手競合他社からのチャレンジも受けています NKE.N

• 「他ブランドにシェアを奪われる可能性が高いのは120ドル未満の価格帯で、この価格帯の競争はより激しいです」とCEOのカローティが述べました

• 「我々は引き続き利益率の維持と長期的価値の創造を優先し、ブランド価値を毀損する可能性のある短期的な売上増には注力しません」と彼は付け加えました

  https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png

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