Walmart (WMT.US) wprowadza własną markę damskiej odzieży, aby przyciągnąć młodszych konsumentów.

Według informacji z serwisu Zhihui Finance APP, amerykański gigant detaliczny Walmart (WMT.US) wprowadzi w swoich sklepach nową, własną markę odzieży damskiej Scenario, aby przyciągnąć młodszych konsumentów. Większość produktów Scenario będzie kosztować poniżej 25 dolarów, obejmując dżinsy, damskie koszule oraz bluzki. Ubrania te zostaną rozmieszczone w tej samej części sklepów Walmart, gdzie wcześniej oferowano kolekcję Time and Tru – inną markę odzieżową własnej produkcji Walmart.

Krok ten został podjęty w momencie, gdy sprzedaż odzieży i akcesoriów w Walmart rośnie nieprzerwanie już od siedmiu kwartałów. Jednocześnie Walmart stopniowo zdobywa udziały w rynku, odbierając klientów zarówno domom towarowym, jak i specjalistycznym sklepom odzieżowym. Wiceprezes wykonawcza odpowiedzialna za segment mody Walmart, Denise Incandela, wskazała, że firma zdaje sobie sprawę, iż nie zaspokaja wszystkich potrzeb konsumentów w zakresie ubrań. Dane firmy pokazują, że „chociaż nasi klienci doceniają znakomity stosunek jakości do ceny naszych produktów, to jednak nie postrzegają naszej oferty jako równie stylowej czy wysokiej jakości”.

Warto jednak zaznaczyć, że najnowsze sprawozdanie finansowe Walmart opublikowane w zeszłym tygodniu pokazuje, iż mimo że przychody za drugi kwartał wyniosły 187,94 miliarda dolarów (wzrost o 5,9% rok do roku), przewyższając prognozowane 186,87 miliarda dolarów, a skorygowany zysk na akcję osiągnął 0,81 dolara wobec oczekiwanych 0,74 dolara, to sprzedaż w tych samych sklepach w USA (z wyłączeniem paliw) wzrosła jedynie o 2,6% – to najniższy wynik od ponad sześciu lat i wyraźnie poniżej rynkowych oczekiwań wynoszących 3,7%-3,8%. Jako detaliczny punkt odniesienia, który co tydzień obsługuje ponad 150 milionów klientów, spowolnienie wzrostu sprzedaży w sklepach Walmart budzi głębokie obawy dotyczące osłabienia ogólnego otoczenia konsumenckiego.

Ponadto, mimo że Walmart podniósł całoroczne prognozy – cel wzrostu sprzedaży netto za cały rok został podwyższony z wcześniejszych 3,5%-4,5% do 4%-5%, a wytyczne dotyczące skorygowanego zysku na akcję z 2,75-2,85 dolara na 2,80-2,87 dolara – siła tych prognoz wciąż pozostaje ograniczona. Mediana całorocznego EPS wynosi 2,835 dolara, czyli mniej niż przewidywał rynek (2,90 dolara). To wywołało obawy wśród inwestorów: jeżeli nawet Walmart, tradycyjnie korzystający na trendzie handlowym związanym z oszczędnościami, sygnalizuje spowolnienie wzrostu, to punkt zwrotny dla całej gospodarki konsumenckiej może być już blisko.