Fantasias de Halloween geram polêmica de “blackface” e Target (TGT.US) enfrenta acusações de racismo, levando a forte queda em suas ações

O aplicativo Zhihui Finance informou que as ações da Target (TGT.US) caíram nesta terça-feira, após a grande varejista sofrer duras críticas públicas por um traje de Halloween, levando a uma retratação. A empresa anunciou na segunda-feira que havia retirado esse traje das prateleiras, após críticas alegando que ele remetia a imagens racistas de blackface. A Target declarou: "Esta fantasia é ofensiva e não deveria estar no nosso portfólio de produtos." O varejista está investigando como o produto entrou em seu estoque.

As ações da Target chegaram a cair mais de 4%, tornando-se uma das maiores quedas do S&P Retail Select Industry Index. O papel fechou em baixa de 3,78% e, até o momento da publicação, recuava mais 0,1% no after-market. No mesmo dia, o índice de confiança do consumidor dos EUA para agosto caiu para o nível mais baixo do ano, pressionando ainda mais o setor de varejo.

A chefe de mercadorias, Cara Sylvester, pediu desculpas aos funcionários nesta terça-feira e prometeu que a empresa aprenderá com o episódio e fará melhorias.

Em um memorando interno obtido pela mídia internacional, Sylvester escreveu: "Quero que todos ouçam diretamente de mim que estamos levando este assunto muito a sério. Tomamos várias medidas para reconhecer e lidar com o impacto interna e externamente, e estamos investigando de forma ativa as causas e futuros ajustes necessários."

Até o fechamento da segunda-feira, as ações da Target acumulavam alta de 74% no ano, impulsionadas pela melhora dos resultados operacionais e pela retomada do crescimento das vendas sob a liderança do novo CEO, Michael Fiddelke.

O analista Joe Feldman, da Telsey Advisory Group, comentou: "A empresa vinha mostrando progresso, mas este episódio representa um retrocesso." Ele classificou o caso como "um problema criado por eles mesmos" e observou que, embora todos os varejistas enfrentem dificuldades pontuais com a seleção de produtos, essas situações parecem ocorrer com mais frequência na Target do que em concorrentes.

No início de 2025, com a possível volta de Donald Trump à Casa Branca, a Target irritou parte dos consumidores ao reduzir iniciativas ligadas à diversidade. Segundo notícias anteriores, depois de assumir como CEO, Fiddelke comunicou aos funcionários que a reputação da empresa havia sido prejudicada, especialmente entre consumidores negros, e que estava focado em reconstruir esse relacionamento.

Controvérsias anteriores envolvendo produtos da Target incluem: em 2024, um livro temático do Mês da História Negra foi retirado por identificar erroneamente figuras icônicas dos direitos civis; em 2023, a coleção do mês do orgulho LGBTQ provocou protestos e atitudes agressivas contra funcionários.

No pré-mercado de 19 de agosto, a grande varejista, com mais de 2.000 lojas, divulgou os resultados do segundo trimestre do ano fiscal de 2026, encerrado em 1º de agosto, superando todas as expectativas centrais de Wall Street e revisando para cima a previsão anual novamente. Depois de três anos de receitas em queda e ajustes difíceis, a Target vem mostrando ao mercado, com três trimestres consecutivos de desempenho forte, que sua estratégia de transformação está funcionando.

A receita líquida aumentou 5,3% em relação ao ano anterior, chegando a US$ 26,54 bilhões, acima das expectativas de mercado de US$ 26,11 bilhões. O lucro ajustado por ação atingiu US$ 4,11, o dobro dos US$ 2,05 registrados no ano anterior, superando com folga a estimativa dos analistas, de US$ 2,33.