O relatório financeiro da Deckers mostra que descontos agressivos de concorrentes estão impactando marcas de luxo.

Sanskriti Shekhar

Reuters, 22 de outubro - O fabricante das botas UGG e dos tênis Hoka, Deckers Outdoor DECK.N, afirmou que as estratégias agressivas de desconto das concorrentes impactaram as suas vendas no segundo trimestre, destacando os desafios enfrentados pelas marcas de calçados de luxo à medida que os consumidores ficam mais exigentes.

Após a divulgação dos resultados, as ações da empresa caíram 8% nas negociações after market. Mais detalhes:

• A fabricante de calçados reportou receitas de US$ 1,48 bilhão, abaixo dos (link) US$ 1,51 bilhão esperados por analistas, mas no trimestre encerrado em 30 de setembro, o lucro cresceu 27%

• “No mercado dos EUA, observamos um aumento nas promoções ao longo do trimestre, especialmente no setor de calçados esportivos. Como mantivemos nossa política de vendas a preço cheio, isso impactou negativamente nosso desempenho no e-commerce nos Estados Unidos”, afirmou o CEO Stefano Caroti durante a teleconferência de resultados da empresa

• As vendas diretas ao consumidor comparáveis caíram 6,4% no segundo trimestre

• “O mercado está atualmente mais focado em receita do que em margem de lucro”, disse o analista CFA Simeon A. Siegel

• “A participação de mercado caiu entre todas as faixas de renda familiar, incluindo consumidores de alta renda, destacando que mesmo as marcas premium enfrentam desafios à medida que os consumidores ficam mais seletivos”, observou o analista da Consumer Edge, Michael Gunther

• A Deckers continua enfrentando forte concorrência no mercado de calçados esportivos, incluindo o desafio de grandes concorrentes como Nike NKE.N

• “As áreas em que podemos ter perdido participação de mercado para outras marcas estão na faixa de preço abaixo de US$ 120 — que é muito mais competitiva”, afirmou o CEO Caroti

• “Seguiremos priorizando a manutenção das margens de lucro e a criação de valor de longo prazo, ao invés de perseguir receitas incrementais de curto prazo que possam diluir o valor da marca”, ele acrescentou

  https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png

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