بينما تقوم عمالقة التكنولوجيا بحرق مئات المليارات من الدولارات في بناء بنية تحتية للذكاء الاصطناعي، تراهن Apple بهدوء على اتجاه مختلف. تطور الشركة نظارات ذكية وسماعات أذن مزودة بكاميرا وقلادات قابلة للارتداء تضع الذكاء الاصطناعي على جسدك بدلاً من مزرعة خوادم ضخمة.
التباين لافت للنظر. تخطط Amazon وAlphabet وMicrosoft وMeta لإنفاق أكثر من 650 مليار دولار على الذكاء الاصطناعي هذا العام. هذا أحد أكبر زيادات الاستثمار في عام واحد بتاريخ هذا القطاع. من المتوقع أن تنفق Apple ما يزيد قليلاً عن 14 مليار دولار في السنة المالية 2026. وهذا ثابت عن العام السابق وجزء صغير مما تضخه منافساتها في هذه التقنية.
في اجتماع للموظفين في وقت سابق من هذا الشهر، ألمح الرئيس التنفيذي تيم كوك إلى توجه الشركة. وقال إن Apple تعمل على فئات جديدة من المنتجات وأنه متحمس للغاية لذلك. وأضاف أن الشركة تستثمر في تقنيات جديدة لأن العالم يتغير بسرعة.
تقوم Apple بتسريع العمل على ثلاثة أجهزة قابلة للارتداء جديدة تعتمد على الكاميرات وتتصل بالآيفون من خلال مساعد Siri المحسن، حسبما أخبر أشخاص مطلعون على الخطط صحيفة جنوب الصين الصباحية. تشمل المنتجات نظارات ذكية، وقلادة تُثبت في الملابس أو تُعلق كعقد، وسماعات AirPods مطورة. تعتمد جميعها على السياق البصري لمساعدة المساعد الرقمي في أداء المهام. وتعد سماعات AirPods والقلادة أبسط، حيث تم تزويدها بكاميرات منخفضة الدقة مصممة لمساعدة الذكاء الاصطناعي في العمل، وليس لالتقاط الصور أو الفيديوهات. ستكون النظارات أكثر فخامة.
بينما لا تزال مبيعات iPhone قوية، تحاول Apple اللحاق بالركب. كان تجديد Siri تحدياً رئيسياً، حيث أعاقت مشاكل التطوير عملية الطرح وأدت إلى تأخيرها. تستعد الشركة لإطلاق نسخة من المساعد لنظام iOS 27، المقرر لاحقاً هذا العام، بواجهة شبيهة بالدردشة. وستعتمد Apple على نماذج أساسية تم تطويرها بشكل مشترك مع Google.
من المتوقع أن يغيّر الذكاء الاصطناعي طريقة استخدام المستهلكين للهواتف، مع انتقال المزيد من الأنشطة إلى الأجهزة الطرفية. أصبحت نظارات Meta بالفعل ضربة ناجحة، وتقوم OpenAI بتطوير أجهزة، بما في ذلك أجهزة قابلة للارتداء، بمساعدة رئيس التصميم السابق في Apple جوني آيف وآخرين من التنفيذيين السابقين في Apple.
آخر دفعة كبيرة من Apple نحو فئة جديدة، وهي نظارة Vision Pro باهظة الثمن، لم تلقَ صدى لدى المستهلكين. وتسعى الشركة لتحقيق اختراق من خلال دفعها نحو الأجهزة القابلة للارتداء، بهدف إبقاء المستخدمين مرتبطين بمنظومة Apple.
صفقة Google بقيمة مليار دولار توفر 100 مليار دولار في البنية التحتية
تراهن Apple على أن القطاع سيتحول من التدريب المركزي الضخم إلى المعالجة على الأجهزة. يمنحها ترخيص Gemini من Google مقابل حوالي 1 مليار دولار سنوياً إمكانية الوصول لنماذج متقدمة دون الحاجة لإنفاق أكثر من 100 مليار دولار لبناء نماذجها الخاصة.
Microsoft وMeta وAmazon، الثلاث شركات التي تضخ مليارات في بنية الذكاء الاصطناعي التحتية، جميعها سجلت نتائج سلبية خلال الاثني عشر شهراً الماضية، بانخفاض 4.35% و5.97% و6.52% على التوالي. أما Apple، مع إنفاق سنوي متواضع وارتفاع بنسبة 8.02%، فقد تفوقت على جميع كبار المنفقين على الذكاء الاصطناعي. وتظهر الأرقام منذ بداية العام الحالي صورة أوضح؛ حيث انهارت Microsoft بنسبة 17.99% في 2026، لتصبح الأسوأ أداءً في المجموعة، بينما تقف Apple عند -2.82% فقط.
تظهر Apple كملاذ آمن في مقابل موجة الإنفاق الضخم هذه، فقط لأن إنفاقها منخفض نسبياً. فقد بلغ إنفاق Apple في 2025 12.7 مليار دولار. وتتوقع وول ستريت إنفاقاً في 2026 بقيمة 12.9 مليار دولار. بالمقارنة، قالت Meta في يناير إنها تتوقع أن يتراوح الإنفاق السنوي الكامل بين 115 مليار و 135 مليار دولار.
الحقيقة أن Apple لم تنفق ما يقارب هذا المبلغ لم تكن دائماً تُعتبر أمراً جيداً. فقد أرادت وول ستريت أن ترى Apple تطرح تحديثات قوية قادرة على إبقاء العملاء الحاليين متحمسين وجذب عملاء جدد. لكن الشركة أخرت إطلاق بعض من أكثر تحديثاتها المتوقعة، وكانت تقنياتها الحالية دون التوقعات.
ضغط على الهوامش بسبب تكاليف الرقائق، وزيادات الأسعار محتملة
لن يكون الطريق سهلاً في المستقبل. الهوامش معرضة للخطر لأن الرقائق الداخلة في منتجات Apple أصبحت أكثر تكلفة مع تجاوز الطلب على الذاكرة التي تشغل هذه الأنظمة العرض المتوافر. لم يستبعد الرئيس التنفيذي تيم كوك رفع الأسعار، لكن ذلك قد يؤثر على الطلب من المستهلكين الذين يعانون من ارتفاع تكاليف المعيشة.
تقيم Apple حدث "تجربة خاصة" في 4 مارس بحسب Jason Goh الذي شارك الدعوة عبر Threads. وتشير التقارير إلى أن الشركة تستعد للإعلان عن عدة أجهزة جديدة في الأسابيع المقبلة.
ستبحث وول ستريت عن أي مؤشرات على التقدم. قد يضيف ذلك أملاً في النمو إلى موجة الشراء الآمن التي تغذي مكاسب السهم حالياً.
