نيك تعتزم إجراء المزيد من عمليات التسريح وتعديل هيكل الأعمال بسبب عدم تحقيق توقعات المبيعات الفصلية.

تمت إضافة تفاصيل ومعلومات خلفية كاملة للنص

رويترز 1 أكتوبر - تواصل Nike NKE.N الدفع قدماً بعملية تحول أعمالها تحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل، وذلك بعد أن أعلنت عملاقة الملابس الرياضية المتعثرة يوم الخميس عن إيرادات فصلية لم ترقَ لتوقعات المحللين، لتعلن الشركة فوراً عن خطة تهدف إلى إصلاح شامل لنموذج التشغيل وتقليص عدد الموظفين بشكل أكبر.

مثلها مثل العديد من تجار التجزئة الأمريكيين، تواجه Nike أزمة بسبب تردد المستهلكين في الإنفاق نتيجة التضخم المستمر. لكن المحللين أشاروا إلى أن معاناتها تعود بالأساس إلى أخطاء إستراتيجية وفشلها في إطلاق منتجات جديدة كافية وجذابة، مما أدى إلى تزايد العروض الترويجية والخصومات. وقد انخفض سعر سهمها بنسبة 4% في تعاملات ما بعد الإغلاق.

أعلنت الشركة عن خطة جديدة تهدف إلى تغيير نموذج التشغيل، بما في ذلك العمل على تحديث سلسلة التوريد وتقليص الوظائف بشكل إضافي لتوفير التكاليف.

تأتي هذه الخطة استكمالاً لمبادرات إعادة الهيكلة المعلنة مسبقاً، والتي شملت أيضاً تسريح موظفين، ومن المتوقع أن تحقق الشركة وفورات في التكاليف بنحو 2.5 مليار دولار بحلول السنة المالية 2031.

تتوقع Nike أن تنخفض إيرادات السنة المالية 2027 بنسبة مكونة من رقم أحادي مرتفع. كانت الشركة قد توقعت سابقاً انخفاض الإيرادات في النصف الأول من السنة المالية 2027 بنسبة مكونة من رقم أحادي منخفض إلى متوسط.

لا تزال منطقة الصين الكبرى نقطة ضعف لنشاط Nike، كما تواجه الشركة أيضاً تحديات في السوق الأوروبية

أزالت S&P Dow Jones Indices شركة Nike من مؤشر S&P 100 (.OEX) خلال إعادة التوازن الفصلية في سبتمبر، بعد أن بقي السهم مدرجاً في هذا المؤشر الرئيسي لمدة 18 عاماً متتالية.

وفقاً لبيانات جمعتها London Stock Exchange Group (LSEG)، بلغت مبيعات عملاقة الملابس الرياضية للربع الأول 11.2 مليار دولار، أقل من متوسط توقعات المحللين البالغ 11.32 مليار دولار.

لكن، بفضل انخفاض تكاليف التخزين والخدمات اللوجستية، ارتفع هامش الربح الإجمالي لها في الربع المنتهي في 31 أغسطس بمقدار 60 نقطة أساس ليصل إلى 42.8%.

(لتسهيل القراءة لغير الناطقين باللغة الإنجليزية، توفر رويترز ترجمة آلية لتقاريرها بعدة لغات. ونظراً لأن الترجمة الآلية قد تحتوي على أخطاء أو لا تتضمن السياق المطلوب، لا تضمن رويترز دقة النص المترجم آلياً، ويتم توفير الترجمة الآلية فقط لتسهيل وصول القراء للمحتوى. ولا تتحمل رويترز مسؤولية أي ضرر أو خسارة ناجمة عن استخدام ميزة الترجمة الآلية.)