Der Absatz von Budweiser APAC in China ist im zweiten Quartal um fast 10 % gesunken, das Wachstum in Korea und Indien kann den Margendruck nicht ausgleichen.
Die Erholung des chinesischen Biermarktes hat die Erwartungen von Budweiser APAC noch nicht erfüllt. Am 30. Juli veröffentlichte Budweiser APAC die Halbjahresergebnisse bis Ende Juni 2026.
Der chinesische Biermarkt erholt sich weiterhin langsamer als erwartet von Budweiser APAC.
Am 30. Juli veröffentlichte Budweiser APAC die Halbjahresergebnisse zum Stichtag Ende Juni 2026. Das Unternehmen erzielte im ersten Halbjahr einen Umsatz von 3,171 Milliarden US-Dollar, was einem organischen Rückgang von 1,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Die Gesamtverkaufsmenge sank um 2,2 % auf 4,262 Millionen Hektoliter; das bereinigte EBITDA fiel um 8,9 % auf 926 Millionen US-Dollar, und die Gewinnmarge verringerte sich um 236 Basispunkte auf 29,2 %.
Im zweiten Quartal verstärkten sich die operativen Herausforderungen weiter: Der Umsatz sank gegenüber dem Vorjahr um 2,1 % auf 1,678 Milliarden US-Dollar; das Verkaufsvolumen fiel um 4,1 %, die EBITDA-Marge sank um 229 Basispunkte auf 27,6 %.
Die Belastung stammt hauptsächlich vom chinesischen Markt.
Im zweiten Quartal ging das Verkaufsvolumen in China gegenüber dem Vorjahr um 9,7 % zurück, der Umsatz sank um 8,6 %, und das bereinigte EBITDA fiel um 15,9 %, womit die Leistung insgesamt unter dem Durchschnitt des Konzerns lag.
Das Unternehmen erklärte, dass die chinesische Bierindustrie unter ungünstigem Wetter und einer weiterhin schwachen On-Premise-Vertriebskanäle leidet, wobei Budweiser APAC hinter der Branche zurückbleibt.
On-Premise-Kanäle umfassen typischerweise Restaurants, Bars, Clubs und ähnliche Konsumumgebungen und sind zugleich wichtige Vertriebskanäle für Premiumbier. Budweiser APAC setzt in China langfristig auf Premium- und Super-Premium-Produkte als Wachstumstreiber.
Daher wirkt sich die langsame Erholung des Gastgewerbes und der nächtlichen Konsumumgebungen direkt auf Absatz, Produktmix und Gewinn aus.
Der Absatzrückgang bringt auch einen Betriebseffekt mit sich: Fixe Produktions-, Vertriebs- und Kanal-Kosten müssen von weniger Volumen getragen werden, was zu stärkeren Gewinnrückgängen als Umsatzrückgängen führt. Gleichzeitig investiert Budweiser APAC weiter in den Markt.
Im ersten Halbjahr stiegen die Verkaufs- und Marketingausgaben des Unternehmens von 524 Millionen US-Dollar im Vorjahreszeitraum auf 584 Millionen US-Dollar, während andere betriebliche Erträge von 40 Millionen US-Dollar auf 28 Millionen US-Dollar sanken.
Im chinesischen Markt beschleunigt Budweiser APAC derzeit die landesweite Expansion von Budweiser Black Gold und erweitert den Vertrieb der Corona Dosen mit komplett abnehmbarem Deckel, um mehr Szenarien wie Zuhause und Sofort-Retail außerhalb der On-Premise-Kanäle abzudecken.
Die Preise, Konsumumgebungen und Profistrukturen dieser neuen Kanäle unterscheiden sich teils deutlich von Bars und Restaurants.
Die aktuellen Herausforderungen für Budweiser APAC bestehen nicht nur darin, Produkte von Offline-Gastronomie auf Retail und Sofortverkauf zu verlagern, sondern auch darin, dabei Premiumisierung und Profitabilität beizubehalten.
Die Schwäche am chinesischen Markt wird teilweise durch Südkorea und Indien ausgeglichen.
Im zweiten Quartal stiegen die Verkaufsvolumen im Markt Asien-Pazifik Ost um 10,1 %, der Umsatz um 8,5 % und das normalisierte EBITDA um 26,3 %. In Südkorea wurde ein niedriges zweistelliges Wachstum beim Absatz erzielt und der Marktanteil weiter ausgebaut, wobei das Wachstum teilweise auf einem niedrigen Ausgangsniveau basiert.
Indien zeigte weiterhin rasantes Wachstum, mit zweistelligem Anstieg bei Umsatz und Absatz, hauptsächlich getrieben durch Erweiterung der Branche und Premiumprodukte.
Da der Anteil des chinesischen Marktes jedoch höher ist, reichen die Zuwächse in Südkorea und Indien nicht aus, um den Gesamtdruck zu kompensieren.
Für die nächste Phase bleibt das Unternehmen weiterhin auf die Erholung des chinesischen Marktes angewiesen, darauf, dass sich die On-Premise-Kanäle erholen, und darauf, ob O2O- sowie Off-Premise-Verkäufe die Premiumisierung und Profitverbesserung unterstützen können.
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