Apple (AAPL.US) veröffentlicht das Wand-Zentrum HomeView und steigt in den Smart-Home-Markt ein, Analysten: könnte dem Service-Segment neue Einnahmen bringen

German Financial Intelligence APP hat erfahren, dass Apple (AAPL.US) am Dienstag ein Gerät namens HomeView als zentralen Familien-Hub vorgestellt hat – das erste neue Produkt außerhalb des iPhone seit der Übernahme des CEO-Amts durch John Ternus Anfang September, nachdem er die Rolle von Cook übernommen hatte.

Apple gibt an, dass dieses Gerät mit einem 7-Zoll-Bildschirm sowohl an der Wand montiert als auch auf dem Tisch platziert werden kann. Es ist für mehrere Nutzer im Haushalt konzipiert und kann die Identität der Nutzer über Gesichtserkennung bestätigen, um relevante Informationen anzuzeigen. Der Einstiegspreis liegt bei 299 US-Dollar, die Auslieferung beginnt am 13. November.

Das Event am Dienstag war die zweite Präsentation unter der Führung von Ternus. Zuvor hatte er lange die Apple Hardware-Entwicklung geleitet, bevor er zum CEO befördert wurde. Im letzten Monat veröffentlichte Apple neue iPhone-Modelle, darunter ein faltbares Gerät namens Duo, dessen Preis fast 2.000 US-Dollar beträgt.

Apple stellte am Dienstag außerdem neue Apple TV- und HomePod-Hardware vor. Das neue Apple TV 4K kostet 299 US-Dollar und verfügt über eine neu gestaltete Fernbedienung, die bei Verlust einen Signalton abgeben kann. Der Apple HomePod Mini-Lautsprecher kommt in neuen Farben und kostet 149 US-Dollar, was einen leichten Anstieg gegenüber dem bisherigen Preis von 129 US-Dollar darstellt.

Verglichen mit dem iPhone sind die am Dienstag vorgestellten Produkte für Apple weniger entscheidend; Investoren konzentrieren sich weiterhin auf die iPhone-Verkäufe. Diese Zubehörteile wurden am Dienstag jedoch als Schaufenster der im letzten Monat vorgestellten neuen Siri-Funktionen positioniert.

Apple gibt an, dass HomeView mit Siri AI ausgestattet ist, die auf eine breite Palette von Fragen antworten kann. Nutzer können Gespräche mit Siri führen und diese auch auf ihrem iPhone oder iPad fortsetzen. Das Gerät verfügt über integrierte Lautsprecher, die zur Musikwiedergabe genutzt werden können.

Greg Joswiak, Marketingchef von Apple, sagte in einer Stellungnahme: „Es erkennt dein Gesicht, wechselt vom gemeinsamen Haushaltsbildschirm zu deinem persönlichen Erlebnis, erfüllt den Raum mit beeindruckendem Klang, hält dich über FaceTime mit den wichtigsten Personen in Kontakt und ermöglicht die einfache Steuerung deines Smart Homes.“

Apple gibt an, dass HomeView je nach aktuellem Nutzer Informationen aus den Apps „Nachrichten“, „Fotos“, „Kalender“ und „Erinnerungen“ anzeigt, unterstützt von Apple Intelligence im Hintergrund. Es kann auch für FaceTime-Anrufe verwendet werden oder als digitaler Bilderrahmen dienen. Das Gerät ist mit dem Apple A18 Chip ausgestattet und unterstützt bis zu sechs Nutzer gleichzeitig.

Apple TV, HomePod und HomeView gehören zur Kategorie der Wearables, Home und Zubehör, die im letzten Quartal bis Juni 7,88 Milliarden US-Dollar Umsatz erzielte – etwa 7 % des Gesamtumsatzes von Apple. Zu dieser Kategorie zählen auch kabellose Kopfhörer wie AirPods und die Apple Watch.

Obwohl Apple in der Vergangenheit im Bereich der Heimprodukte und -plattformen aktiv war, zeigt die Präsentation am Dienstag, dass Apple unter der Leitung von Ternus dem Bereich Heimprodukte jetzt eine höhere Priorität einräumt.

Jennifer Kent, Chefanalystin bei Parks Associates, die sich mit vernetztem Zuhause beschäftigen, erklärt: „Apple wartet immer, bis sich ein Ökosystem entwickelt hat, bevor es sicher ist, dass es eine hervorragende Nutzererfahrung bieten kann.“

Apple gibt an, dass die neuen Produkte einschließlich HomeView als Smart-Home-Hub dienen können, Benachrichtigungen und Aktionen im Haushalt koordinieren und mit einer Reihe von Produkten, darunter neue Türschlösser, Klingeln und Kameras von LG Electronics und Schneider Electric, zusammenarbeiten.

Apple betont den Schutz der Privatsphäre und erklärte am Dienstag, dass die Apple Home Zubehör-Produkte Daten verschlüsseln; somit können nur die Nutzer selbst und die Personen, mit denen sie teilen, darauf zugreifen. Zum Beispiel haben andere Smart-Home-Kameras nur begrenzten Zugang zu Videos oder speichern diese auf Servern.

Kent sagt: „Im Bereich Privatsphäre und Sicherheit geht Apple weit über das hinaus, was andere Unternehmen tun.“

Die Integration von Apple ins Smart Home dient nicht nur dem Verkauf, sondern auch dazu, Kunden stärker an das Ökosystem zu binden. Nutzer, die mehrere Apple-Produkte verwenden und sich vielfältig vernetzen, wechseln weniger wahrscheinlich zu einem Android-Smartphone.

Apple gibt an, dass HomeView auch als Smart-Home-Dashboard dienen kann. Es ermöglicht die Ansicht von Kamerabildern, das Einstellen von Thermostaten oder das Verriegeln vernetzter Türen im Haushalt.

Apple sagt, dass die Einrichtung eines neuen Smart-Home-Gerätes einfach durch einen Tipp auf dem iPhone des Nutzers erfolgen kann.

Die Vorstellung am Dienstag zeigt Apples Zuversicht bei der Erschließung neuer Produktkategorien. Die gesamte Unterhaltungselektronikbranche hat jedoch mit Preiserhöhungen und Nachfrageeinbrüchen durch Knappheiten bei Speicher und Speicherkomponenten zu tun. Die Veröffentlichung fällt zudem in eine Phase, in der laut Berichten Ternus das Unternehmen zu schnellerem Produkttempo antreibt.

Der Preis für das neue Apple TV 4K wurde von 199 US-Dollar auf 299 US-Dollar erhöht, dies ist eine weitere Preiserhöhung nach einer ähnlichen Anhebung Anfang des Jahres. Zuvor hatte Cook erklärt, dass die Speicherkosten für Apple kaum mehr tragbar seien.

Neuer Wachstumspunkt für das Service-Geschäft

Nach Einschätzung von Dan Ives, Partner und Analyst bei Yorkville Ives, könnten die neuen Siri-gesteuerten Smart-Home-Zubehörprodukte von Apple dem Service-Geschäft neue Einnahmequellen erschließen.

Ives erklärte in seinem Anlegerbericht vom Dienstag: „Apple hat zudem bekannt gegeben, dass die Apple Intelligence-Funktionen auf der Services-Seite ein tägliches Nutzungslimit haben und eine erweiterte Nutzung kostenpflichtig sein wird. Wir sehen darin eine klare Andeutung einer kostenpflichtigen Siri AI und halten dies für einen Grundpfeiler der zukünftigen Monetarisierung von KI – in den kommenden Jahren könnten damit 15 % zusätzliche Einnahmen für das Service-Geschäft generiert werden.“

Ives betont: „Siri AI ist das Herzstück: Jeder im Haushalt erhält umfassendes Weltwissen und eine natürlich fließende Konversation; Nutzer von iPhone oder iPad mit Apple Intelligence können zudem personalisierte Informationen über 'Nachrichten', 'Kalender' und andere Apps freischalten. Gespräche lassen sich auf iPhone, iPad, Mac, Apple Watch und Vision Pro mit der Siri-App fortsetzen.“

Ives fügt hinzu: „Jedes dieser Geräte ist ein weiterer Touchpoint für Siri AI in Apples Basis von über 2,5 Milliarden aktiven Geräten und treibt das Service-Geschäft zusätzlich durch iCloud+, Apple Music und letztlich zugangsbasierten Siri AI weiter an. Wir glauben nach wie vor, dass die KI-Vision und Monetarisierungsfähigkeiten Apples Bewertung noch einmal um 75 US-Dollar je Aktie steigern werden. Wir halten am Rating 'Outperform' und dem Kursziel von 400 US-Dollar fest.“