Зростання зупинилося, акції впали більш ніж на 20%, Netflix (NFLX.US) залучає "ветерана Голлівуду" для пошуку наступного хіта

Відомо, що додаток Zhìtōng Caíjīng APP повідомляє: на фоні уповільнення зростання кількості користувачів і доходів, стрімінговий гігант Netflix (NFLX.US) оголосив про зміну керівництва — досвідчений топ-менеджер індустрії розваг Пітер Райс (Peter Rice) став новим головним креативним директором, аби оновити драйвер зростання компанії.

Раніше Райс займав посаду голови підрозділу комплексних розваг Disney (DIS.US), а ще раніше був президентом 21st Century Fox. Він приступить до виконання обов'язків 26 жовтня, з широкими повноваженнями — нагляд за всіма регіонами щодо серіалів, фільмів і прямих трансляцій, як за сценарієм, так і без нього. Це кадрове рішення означає, що Бела Баджарія (Bela Bajaria), яка пропрацювала у Netflix десять років і була фронтменом контентної стратегії компанії, йде з посади.

Ці зміни в керівництві, разом з скороченням близько 1000 співробітників у середу (6% від загальної кількості персоналу), свідчать, що лідер стрімінгової індустрії прагне до самореформування після уповільнення приросту аудиторії та падіння котирувань акцій.

Нині глобальна кількість платних підписників платформи перевищила 325 мільйонів. Однак платформа змінила позиціювання: із престижного виробника серіалів, таких як "House of Cards" та "The Crown", трансформувалася у комплексну платформу розваг, і тепер конкурує із спортивними каналами, короткими відео YouTube та іншими форматами на глобальному ринку.

Вищий менеджмент Netflix вважає, що призначення Райса — це можливість для компанії. Райс має глибокі зв'язки з Голлівудом і значний ресурс діячів індустрії, а також досвід керування багатоканальними й стрімінговими медіа-структурами. Під час роботи у Fox і пізніше у Disney, він керував виробництвом хітових серіалів, включаючи "The Simpsons", "Modern Family" та інші.

Підняття Райса на цю посаду, керівництво Netflix бачить як шанс: залучити управлінця з міцними відносинами з талантами Голлівуду та досвідом операційної діяльності обширних каналів і сервісів. У Fox і потім у Disney він курував телевізійний портфель, що включав такі популярні шоу, як "The Simpsons" та "Modern Family".

Останнім часом багато серіалів Netflix мали слабкі показники переглядів у другому сезоні. Кількість премій Emmy у 2026 році стала найнижчою за останні десять років. Акції компанії цьогоріч вже впали приблизно на 23%.

Спів-генеральний директор Netflix Тед Сарандос минулого місяця визнав під час виступу на конференції в Лос-Анджелесі, що компанія зростає не так швидко, як він очікував. Хоча Netflix поступово розширює активність у сфері прямих трансляцій спорту та подкастів, основна частина приблизно 20-мільярдного бюджету на контент все ще спрямована на фільми, серіали та відеоігри.

“Пітер один із найкращих операторів на великому масштабі у сфері розваг”, — зазначив Сарандос у заяві у четвер. — “Він знає, що саме робить історії резонансними, а вся його кар’єра побудована на тому, щоб допомагати талантам створювати найкращі роботи у своєму житті”.

Баджарія здобула визнання за те, що розширила лінійку розважального контенту Netflix, зокрема розвинула напрямок не сценарних програм і уклала угоду з TKO Group Holdings Inc. (TKO.US) щодо трансляції щотижневого реслінг-шоу WWE "Raw" на стрімінговій платформі. Вона вражаюче описувала ідеальний Netflix-контент як "вишуканий чизбургер" — поєднання якості та широкої привабливості.

"Втрата Бела Баджарії — значна зміна, але Пітер Райс має високу репутацію в індустрії",— заявила аналітик Wedbush Securities Алісія Ріс в електронному листі. "На нашу думку, це крок вперед або принаймні зміна напрямку".

Ріс зазначила, що трансформація Netflix зі стрімінгового сервісу у більш різноманітну платформу контенту дуже добре відповідає досвіду Райса. Його експертиза у злитті Fox Entertainment та Disney означає, що Netflix може розглянути нові придбання — наприклад, додати NBC Universal, якщо вона буде виставлена на продаж. До речі, на початку цього року у битві за Warner Bros Discovery пропозиція Netflix була перевершена Skydance (SKYD.US).